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奔驰的产品观案例讨论,奔驰汽车公司是如何理解产品概念的概念
tamoadmin 2024-05-17 人已围观
简介(1)核心产品:这是产品最基本的层次,是满足顾客需要的核心内容。(2)有形产品。是指支持产品核心利益的各种具体形式。(3)附加产品。是指顾客在购买产品时所得到的额外服务或利益。主要优势:新车销售增速放缓,正在催生中国的汽车经济由销售型向服务型转型,汽车经销商大多已意识到汽车后市场消费将迎来高峰期。汽车服务相关业内人士称,经销商新车销售的利润在下降,未来汽车经销商的出路是以汽车销售和售后服务为基础,
(1)核心产品:这是产品最基本的层次,是满足顾客需要的核心内容。
(2)有形产品。是指支持产品核心利益的各种具体形式。
(3)附加产品。是指顾客在购买产品时所得到的额外服务或利益。
主要优势:
新车销售增速放缓,正在催生中国的汽车经济由销售型向服务型转型,汽车经销商大多已意识到汽车后市场消费将迎来高峰期。
汽车服务相关业内人士称,经销商新车销售的利润在下降,未来汽车经销商的出路是以汽车销售和售后服务为基础,打造金融保险和汽车改造业务新的利润增长点。
业内专家更是预测,中国首次购车比例高达80%,一旦中国的首次购车比例下降到50%,“汽车后市场”的容量将会更大。
粗略统计,在汽车用品市场,车载汽车产品利润率为50%左右;车蜡、座椅垫利润为90%~110%;车用香水的利润率更高达500%。